プレゼントキャンペーンとも呼ばれる懸賞とは、何らかの手段で一般から応募者を集め、賞品や賞金を提供するものです。主にプロモーション活動の一環として、商品の販売促進のために利用されます。懸賞の形態にはオープン懸賞とクローズド懸賞があり、オープン懸賞、クローズド懸賞ともに、具体的な当選金額などについては、景品表示法やこれに付属する規則、業種によっては公正競争規約で細かく定められています。しかし、応募に際して記載した個人情報の扱いについては、外部流出や悪用の心配が存在します。また、1990年代以降からは、懸賞の応募に際し、年齢制限を厳格化するケースも目立っています。具体的には、酒類メーカーが行う懸賞は満20歳以上でないと応募不可とし、はがき等にも年齢記入を義務付けています。またタバコメーカーの場合は当選者に対して写真付き身分証明書のコピーの提示を求める場合もあります。
